12月9日-10日，2023年度總臺創(chuàng)新創(chuàng)意大賽“優(yōu)秀方案展演”在荔枝大劇院順利舉辦，總臺領導葛萊、陸峰、蔣宏賓、顧建國、任桐、季建南、何寧、崔峰出席。82份來自總臺各部門和南京大學新聞傳播學院的方案，分為大型項目、新聞紀實、垂類產品、產業(yè)項目四個賽道，一一進行了精彩展演。

　　基于內容和產業(yè)進一步融合的趨勢，2023年創(chuàng)新創(chuàng)意大賽首次整合了年度內容產品創(chuàng)意大賽和產業(yè)孵化方案大賽，推出融媒體產品和產業(yè)經營兩大征集賽道。經過兩個月的征集，大賽共收到來自總臺近40個部門的612份方案；本次大賽還首次面向部校共建南京大學新聞傳播學院，收到11份學生方案。經過初評、復評，82份方案脫穎而出，其中還包括多份在2023年首推的常態(tài)化征集中，直通復評的優(yōu)秀方案。

　　為保證方案評審的多維視角，大賽終評的評審主要由總臺領導和相關部門負責人組成，其中融媒體產品賽道另邀相關業(yè)務板塊的資深制作人打分，年輕骨干員工也到場觀看并現(xiàn)場給出人氣值，上述評審的評價將決定年度大賽的各大獎項。

　　展現(xiàn)現(xiàn)場，選手們各出奇招，通過花式表演、精美視頻、精彩演說等方式，力求生動又直觀地闡述方案的核心創(chuàng)意；評委們認真傾聽，并對每個方案提出專業(yè)問題。這些方案題材多元、形式多樣，體現(xiàn)了總臺員工把握時代脈搏、緊跟社會熱點、積極擁

　　抱媒體融合、敢于嘗試、勇于創(chuàng)新的強烈意識和專業(yè)能力。融媒體產品方案有的緊扣政策方向、宣傳重點，結合2024年的重大事件、重要節(jié)點提前謀劃；有的捕捉潮流，健身、爆款舞劇、情緒價值等等各類時下流行的生活方式、關注熱點也在方案中得到體現(xiàn)；有的則緊扣技術創(chuàng)新，體現(xiàn)AI技術在當下的應用。產業(yè)項目方案有的能夠把握市場趨勢，推出符合市場需求的產品；有的以自有內容IP等優(yōu)勢資源為抓手，進行產業(yè)鏈的上下游拓展；有的整合內外部資源，打造具有廣電特色的產業(yè)項目。參賽方案中，有的方案力求打造全新IP，有些則不忘煥新既有品牌節(jié)目和項目，挖掘存量優(yōu)勢，進行產業(yè)升級。

　　“聚智聚力，融合共創(chuàng)”是今年創(chuàng)新創(chuàng)意大賽的口號，四個賽道均有不少方案由跨部門聯(lián)合申報。其中，融媒體產品賽道中的《一站到底·直播季》《神奇的種子》《鄉(xiāng)遇長三角》《龍吟1964》等方案，都是在復評階段由多部門提交的主題相近的方案融合而成；產業(yè)賽道中《鄉(xiāng)村夢想+》《開心鋪子·脫口秀電商》《大健康板塊全媒體融合運營項目》等跨部門申報的項目，在一開始就明確了部門間的合作模式，充分體現(xiàn)了融合發(fā)展的意識。值得一提的是，本次大賽首次面向南京大學新聞傳播學院征集方案，希望用新鮮視角豐富荔枝創(chuàng)意舞臺。對于入圍的南大學生方案，總臺為他們配備了資深業(yè)務骨干進行一對一輔導完善，最終收獲了滿意的效果。

　　此次展演的順利舉行，離不開多部門的通力合作。除了主辦部門宣傳管理部、組織人事部、技術管理部、經營管理部、節(jié)目研發(fā)與用戶研究中心外，總臺辦公室、電傳綜合辦公室、技術運維部、技術研發(fā)部、后勤保衛(wèi)中心等多個部門也及時提供了保障。綜藝頻道及荔枝大劇院團隊負責現(xiàn)場執(zhí)行，創(chuàng)意視覺部制作了回顧短片，融媒體新聞一部、網(wǎng)絡傳播部協(xié)助進行了大賽的相關報道和視頻制作。

　　2022年總臺內容產品大賽、產業(yè)孵化項目大賽經過全臺上下的共同努力，目前已有多個方案陸地落地轉化。對于這次獲獎的融媒體產品方案，總臺將在打樣、制作等方面給予研發(fā)經費支持，確保方案能有效轉化；獲獎的產業(yè)項目方案，可按流程申請項目啟動資金，效果突出的還將給予專門獎勵。目前，大賽評選結果正在統(tǒng)計和合議中。期待2023年的這場“荔枝創(chuàng)意盛宴”承上啟下，為2024年總臺融媒體內容產品、產業(yè)項目的布局充實力量，讓更多好方案迅速實現(xiàn)落地轉化。